O Nordeste lidera a intenção de compras para a temporada de promoções de 2026, com grande preferência por formas de pagamento que permitam dividir o gasto ao longo do tempo.
Os consumidores da região mostram também forte engajamento com recomendações digitais e uso de ferramentas, como a inteligência artificial, para escolher produtos.
Os dados vêm de um levantamento que analisou usuários das plataformas, conforme informação divulgada pelo Mercado Pago e Mercado Livre.
Parcelamento é o meio preferido, com destaque para o cartão
Segundo o estudo, o cartão de crédito parcelado deve ser o meio de pagamento mais utilizado pelos consumidores do Nordeste durante a Black Friday de 2026. A pesquisa aponta que 43% dos entrevistados da região pretendem recorrer à modalidade, percentual superior aos 34,8% que indicaram preferência pelo Pix.
Outras opções aparecem com participação menor, o Pix Parcelado foi escolhido por 6,1%, o cartão de crédito à vista por 5,7% e o crediário online por 4,3%.
Entre os que planejam dividir o valor, 32,1% preferem pagar em até seis parcelas, 23% em até três vezes e 18,4% consideram parcelar em até 12 prestações. Há ainda 14,7% que pretendem aproveitar o maior número possível de parcelas sem juros.
Orçamento, compras de Natal e comportamento financeiro
A pesquisa mapeou faixas de gasto para a temporada: cerca de 27% dos consumidores do Nordeste pretendem gastar até R$ 2 mil, enquanto 26,7% estabeleceram limite de até R$ 1 mil.
Outros 18,9% estimam despesas de até R$ 500, e 14,8% planejam desembolsar até R$ 5 mil durante o período. Ao mesmo tempo, 73,2% dos entrevistados disseram que vão aproveitar a Black Friday para antecipar compras de Natal.
Apesar do planejamento, a maioria não formou reserva específica: 44,4% não guardaram dinheiro exclusivamente para as compras, 18,6% reservaram em aplicações e 10,6% usaram o Cofrinho do Mercado Pago.
Influência digital, criadores e uso de IA nas decisões
O levantamento também mostrou que o Nordeste tem o maior nível de confiança em recomendações de afiliados e transmissões ao vivo, 68,1% dos entrevistados consideram essas indicações ao decidir compras.
Além disso, 36,2% disseram que usariam recursos de inteligência artificial para receber sugestões de produtos, outro índice que lidera a comparação nacional.
As categorias mais procuradas na região são eletrodomésticos (46,2%), celulares e acessórios (35,4%) e eletrônicos (33,6%), sinais claros de onde a demanda deve se concentrar.
Ofertas, limites de parcelamento e alertas para o consumidor
Como estratégia comercial, o Mercado Pago informou que oferece parcelamento em até 21 vezes e que ampliará esse limite para até 24 parcelas a partir de 11 de novembro, além de anunciar desconto de 60% no Mercado Parcelado, conforme as condições da oferta.
Especialistas lembram que, embora o parcelamento permita distribuir desembolsos, as prestações assumidas nas promoções podem comprometer o orçamento dos meses seguintes.
O levantamento traz intenções declaradas dos usuários consultados e não representa necessariamente o comportamento de todos os consumidores do Nordeste, a efetivação das compras dependerá das condições financeiras de cada família e das ofertas disponíveis.
